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让甜蜜更久一点的,不仅有爱,还有它!--“高官

 

           
                  
高官寨甜瓜,让甜蜜更久一点儿!
                   你的甜宝”“甜妞来啦,
                        快来围观吧!

   

                        高官寨甜瓜产地位于

 
                   山东省济南市章丘区高官寨街道。

                          

 

                产地被誉为“山东甜瓜第一镇

               
                        种植规模大、效益好

           
                     现有甜瓜种植面积约
4.5万亩

                 
                        年产值突破
10亿元

 


               有伟丽种业和东方骄子等龙头企业带动
     
                     甜瓜产业发展好、品种多

             
                   从最初的单一品种“景甜五号”

             
                 到西州蜜、东方秋胜25号、东方骄子25号、
             
                   绿宝石、博洋九号、风华正茂、
               
                     羊角蜜、冰糖脆、水晶宝、
               
                      官庄一号、白玉、青甜、
             
                    鲁青、山东一号、山东二号等

             
                        十余个优良品种。

                 
                       品质优良,口感各异,

               
                      可满足各类消费群体需求。
  

                 
                已注册
国家地理标志产品
                 
                       品牌效应已有基础
             
                   已成功举办十一届甜瓜文化节;

               
                           被评为

         
              “济南市十大农业特色产业”

                 
                           之一。

           
                特有的黄河水灌溉和沙壤土质
           
                   及适宜的气候条件,
               
                    孕育了品质独特的甜瓜
         
                瓜农憨厚朴实,重视甜瓜的品质把控。

         
                 产出的甜瓜甜蜜多汁,香味浓郁。

 

                     
                   其甜瓜中的营养成分非常丰富

 
                    对人体有多种功效与作用
             

 
                     对人体有多种功效与作用 
                虽然高官寨的甜瓜产业已具规模,
         
              但其长远发展依然
面临着一些问题

       


                      高官寨每年可收获大量的甜瓜,

   
                  多数产品都是通过运输商运往外地进行销售,

             
                     运输商都知道高官寨的甜瓜品质高,

 
                        以致高官寨甜瓜供不应求,

 
                        仅当地的甜瓜批发市场

   
                      每年就能达到10亿的销售额。

   
                      由于缺少叫得响的自身品牌,

   
                    高官寨甜瓜在经过了中间商之后,

       
                         到达消费者手中

       
                  已被贴上各种各样的渠道商的品牌标签,

       
                  导致消费者对高官寨甜瓜品牌知之甚少。

 
                     因此,让消费者都能认识并认可

     
                      高官寨甜瓜这一区域品牌,

         
                        扩大市场知名度,

               
                     将市场的主动性从渠道商手中

             
                     转移回本品牌手中至关重要,

           
                    便于高官寨甜瓜以后做大做强。

 

                         在此条件下,

   
                     高官寨街道经过比较考察,

   
                         委托乐彩农业,

     
                   对“高官寨甜瓜”进行品牌塑造,

   
                      引领产业健康长远发展。
 

 

                                      乐彩团队赴高官寨街道各甜瓜种植园区

                                         
                       对“高官寨甜瓜”

   
                   进行了一番系统的调研与思考。

 
              
                     针对高官寨甜瓜品牌

     
                     团队提出了各种创意,

     
                      进行了多次讨论,

       
                    征求了多位专家意见,

                             
                   以及到街道进行汇报讨论,

                     
                   直至最终确认了品牌方案

 

              品牌定位:“甜蜜更久”

 

                     品牌的规划过程中

 
                 选择一个合适的产品定位至关重要。

 
            在高官寨甜瓜品牌的前期策划中,
其定位不仅要展现
   
                 高官寨甜瓜的“甜”、“高品质”,
       
                更要在“甜”的基础上有一个突破。
           
                  由于产品多样性,各有特点,
               
               一方面是甜瓜长途运输中不易腐坏的
           
                    自身优势“耐运输”;
   
              再一方面终端消费者购买后的保质期也更长;
 
                   同时也表示甜瓜的甜蜜
   
                   在口齿留香中可以持续更久。
   
                 获得渠道商与消费者两大群体的欢迎。

 
                 最终选定了
“甜蜜更久”这一品牌定位。

    

                       
                 品牌主张:
 
         “高官寨甜瓜,让甜蜜更久一点儿” 

 
                高官寨甜瓜的品牌主张着力于

   
              表达其 “甜蜜更久”这一品牌定位。

     
                向消费者传达甜的极致

           
                便是味觉上甜味久久不散;

               
               以及自身保质期久,耐储运,

                   
               的这么一种高官寨甜瓜独有的

                     
               “让甜蜜更久”的品牌理念。

 

               品牌形象塑造

 

              高官寨甜瓜的品牌logo设计过程中
         
                尝试过很多不同的表现形式。

                    也展开过激烈的讨论

 

                      但是最终也达成一致,

                 
                 认为设计元素应该包括高官寨特有的

               
                        “独特气候”

 
                        “黄河水源”

                 
                        “沙壤土质”

 

                         最终设计出
 
               最适合高官寨甜瓜这一区域公用品牌的Logo。
 
                    在色彩上选择了甜瓜特有的
       
                    “绿”“橙”“黄”三色,
 
              结合“黄河”“土壤”“太阳”“甜瓜”四大元素
 
                    设计了一个黄河水孕育出的
     
                      高官寨甜瓜的形象;
                                         
                     同时也暗示高官寨甜瓜
                     
                  会像冉冉升起的朝阳一样越来越好


                2020年419日第十一届高官寨甜瓜文化节

             
            正式发布了“高官寨甜瓜”品牌

自此,

         
           高官寨甜瓜正式从幕后走入大众视线中,

开启新的品牌化篇章。
 

                                                   

                     今年,你吃甜瓜了吗?

 

                                                项目名称:高官寨甜瓜区域公用品牌

 

                                           策划单位:山东乐彩生态农业科技有限公司