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上课啦,这节课讲“农产品区域公用品牌”

 




政策:中央一号文件连续提出

打造区域公用品牌

 

 

农产品区域公用品牌越来越被重视,

那么,区域公用品牌到底是什么?

又是怎么进行打造呢?

让我们一起来了解一下吧

 

 

 

 

区域公用品牌的定义

 

  农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内,
        由相关组织所有,由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。

    该类品牌名称多由“产地名+产品名”构成,有明确的生产区域范围。
           与企业品牌不同,区域公用品牌是以地区为单位,
         打造的农产品品牌,是特定区域内生产者们所共享的品牌。
 

 

 

 

区域公用品牌的打造

                                                           

 

                                                                       分析竞品
   避免出现“你打你的,我打我的”的误区,在同质化越来越严重的市场,差异化显得尤为重要。了解了竞品,就了解了市场,让自己的产品成为行业第一不容易,但是要使自己做到与众不同,难以复制,却可以通过一系列分析,得到一个最合适自己的品牌定位,给消费者一个为什么选我而不是选他的理由

                                                                             

 

                                                                     分析产品

知己知彼,百战不殆。但是,在关注市场的过程中,我们往往只是去做了知彼的一些功课,分析了市面上的已有品牌,认为谁会不了解自己呢。但是现实却往往是输在了不知己上。要发现自己产品的独特价值,知道产品的市场情况,知道产品的亩产量,营养价值,有哪些品种,每个品种的特点,产地的一些自然条件,哪类消费者会有购买需求等等一些基本信息。

 

 

 

                                                                        分析消费者

 消费者是整个品牌策划的核心,是产品最终的使用者及购买者。不以消费者为核心的区域公用品牌,终究还是会被消费者抛弃和遗忘。未来区域公用品牌的主导权定然会从地方政府、企业、协会手中转移到消费者手中,消费者将是决定区域公用品牌价值力与生命力的最终决策者如今,很多农产品区域公用品牌在策划中,只想要高大上,而忽视了消费者的需求这类品牌在消费者为王的市场中必然是很难生存的。

 

                                                                      品牌定位

区域公用品牌的打造,产品质量是基础,其外,在策划上,最重要的是合适的定位。品牌定位就是让品牌在消费者心智中占据最有利的位置。使该品牌成为某个品类或某种特性的代表品牌,当消费者产生相关需求时,便会将该品牌作为其首选,也就是说该品牌占据了这个定位比如说到碳酸饮料,会想到可口可乐,说到方便面,会想到康师傅,该品牌就是已经通过定位在消费者脑海中占据了一定地位。

 品牌定位可以从市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等着手。在消费者心智中盖上强势的品牌烙印。

                                                                             品牌定位的五大原则:

  ① 高度的差异化。

  ② 富有感染力,深深触动消费者的内心世界。

  ③ 有资源能力相支撑。

  ④ 具备广阔的包容力——预埋品牌延伸管线、提高品牌扩张能力。

  ⑤ 有利于获得较高溢价。

 


                                                                       品牌命名

区域公用品牌的命名应包含“产地名 + 产品名,或其某些元素,能便于消费者的识别。起一个很艺术很高大上却看不出来是哪里的产品,是什么产品的名字,无异于是与消费者在捉迷藏。 区域公用品牌不同于企业品牌,产地是其品牌的价值源泉。不彰显产地来源的农产品就恰恰失去了品牌溢价的理由。

 

                                                                        品牌主张

品牌主张是指品牌向消费者所传达的核心认同和价值观,又称为品牌广告语或品牌口号好的品牌主张必然是对品牌定位与品牌基因的提炼和体现,能引起消费者情感的共鸣。

 

 

 

                                                                        品牌形象塑造

      标志(logo)设计两大要求:

      ①特征明显,容易记住;

      ②设计元素表达出产地特点,产品特点,品牌优势。

 

                                                                               包装设计:

分情景设计不同包装,如商超包装、高端精品礼盒、大宗运输箱等,以及对于不同购买量的需求分小包装与大包装等。包装箱上的图案也可以结合产地元素设计,起到宣传产地的作用。

                                                                               区域形象提升:

农产品区域公用品牌不同于一般的企业品牌,会涉及到产地(整个市县,或是整个街镇)作为品牌基地,就需要进行一些品牌氛围的营造和区域形象的提升打造。 建立品牌根据地,通过旅游也可以达到宣传该地农产品品牌的目的。如道旗的安装、雕塑小品的设置,主题导视牌的设立

 

 

 

 

 

区域公用品牌的落地运营

                                                   

                                                                         聚焦市场

 在产地建立核心根据地市场作为大本营基地,再扩散至外围市场,先区域后全国的的由内及外循序渐进。帮助农产品区域公用品牌实现“滚雪球”式的发展。

 

 

 

                                                                     建立准入标准与运营团队

对该产地农产品从种植到采收到物流进行环环检测,最终产品达标的才可获得品牌使用资格,确保品牌声誉与品牌质量,才能在市场站稳脚跟。

 

 


    做好“政府 + 协会 + 企业 + 合作社 + 农户(农场)”的五位一体,各部门分工协作,做好产品把关与品牌运营。

 

 

                                                                    品牌营销与推广

   线下:广告宣传、活动宣传、渠道宣传。

   广告宣传:公交车身广告、电梯广告牌的设立,横幅、杂志、报纸的印刷,纪念品的赠送,手提袋上logo宣传,以及产地品牌氛围营造的产业雕塑小品、道旗广告、展示牌、导视系统等。

   活动宣传:定期举办“精品农博会”、“五一回馈劳动者展销”、“农产品文化节”等活动,活动展会的开展可以帮助打响品牌。

   渠道宣传开设品牌专卖店、进驻大型商超、改造提升当地的批发市场,做好产品的宣传推广。

 

 

 

 

  线上:入驻京东等平台的农产品线上馆,注册抖音、公众号、微博等账号进行品牌推广。

  一定要有消费者线上购买的渠道,可以有效帮助区域公用品牌走入到大众的视线中。
    抖音推广尤其是最近很火的
“县长直播带货,消费者会觉得可信度很强,推广效果十分明显。

 

品牌方案确定好了之后

 

可千万别忘了

要早早注册商标哦!

拖延症导致名字被别人注册了可是得不偿失

 

品牌商标注册保护

                                          

                                                                     注册的是什么商标?

区域公用品牌是一个市场的概念,与此概念直接相关,体现在商标上叫做“地理标志商标”,这是商标的一种。

地理标志商标分“地理标志集体商标、“地理标志证明商标两种。

集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册,专供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志;

证明商标则是用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

集体商标和证明商标两者均是由多个生产经营者或服务提供者共同使用的商标。

 

                                                                     商标的注册主体区别

“集体商标的注册人是工商业团体、协会等具有团体性、集体性特点的组织。

证明商标的注册人必须是对商品或服务的特定品质具有检测和监督能力的组织。在进行证明商标注册申请时,法律要求申请人必须向注册机关提交有关主管部门出具的说明申请人对某种商品或服务的特定品质具备检测和监督能力的证明文件。否则不予核准注册。

 

                                                                      商标的使用主体区别

“集体商标”注册以后,凡集体商标注册人的所属成员,在履行必要的手续之后,均可使用该集体商标。法律特别规定:集体商标不得许可非集体成员使用。
  “证明商标”注册以后,使用人不能是注册人的所属成员,并且法律严格禁止证明商标注册人自己在自己提供的商品或服务上使用该证明商标(即不能自己证明自己)

所以,证明商标的使用人只能是除注册人以外的其他组织,这些主体在履行证明商标注册人所规定的手续之后都可以在自己生产的产品或提供的服务上使用该证明商标。

 

                                                                      商标注册的目的区别

集体商标申请人的注册目的是为了统一集体成员企业的产品特征、便于进行统一的广告宣传,便于建立集团整体的信誉、尽快达到规模经营的目的。而对产品或服务有检测、监督能力的组织。

注册证明商标的目的是为了向社会公众证明某一产品或服务所具有的特定品质,如产品的产地、原料、制造方法等,并对这种特定的品质担负保证的责任。

 

       读完这些,
         对于“农产品区域公用品牌”,
     你有了多少理解呢?
 

   

 

        你们地区的特色农产品做品牌了吗?

 

       

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